Afiş Marka Kılavuzu: Logo, Font ve Renk Kullanım Kuralları

Afiş marka kılavuzu, bir markanın afişlerinde logo, renk, yazı karakteri ve görsel dilin kullanımını açıkça tanımlayan kısa ve pratik bir kurallar belgesidir. Birden fazla tasarımcı, ajans ya da şube aynı marka için afiş hazırladığında bu belge herkesin aynı dili konuşmasını sağlar. Kılavuz olmadan her yeni afiş biraz farklı çıkar ve zamanla marka dağınık görünmeye başlar. Bu yazıda bir afiş kılavuzunda hangi bölümlere yer vermeniz gerektiğini ve onu nasıl hazırlayacağınızı adım adım anlatıyoruz.

Marka kimliğinin afişteki genel rolünü afişlerde marka kimliği rehberimizde ele aldık. Bu yazı ise o kimliği kâğıda döken belgeye odaklanıyor.

Afiş marka kılavuzu neden gerekir?

Çünkü kılavuz, farklı kişilerin hazırladığı afişlerin aynı markaya ait görünmesini sağlar. Ayrıca her seferinde aynı soruları yeniden yanıtlama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Bir marka büyüdükçe afiş hazırlayan kişi sayısı da artar. Bir gün iç ekipteki bir tasarımcı, ertesi gün bir ajans, başka bir gün ise bir şube kendi afişini hazırlar. Bu kişilerin her biri kendi zevkine göre karar verirse, afişler birbirinden kopuk görünür. Afiş marka kılavuzu bu noktada ortak bir referans sunar ve tartışmaları azaltır.

Ayrıca kılavuz zaman kazandırır. Tasarımcı logonun hangi versiyonunu kullanacağını ya da kurumsal mavinin tam kodunu her seferinde sormak zorunda kalmaz. Bunun yerine belgeyi açar ve cevabı hemen bulur. Böylece hem tasarım süreci hızlanır hem de hata payı düşer. Üstelik yeni bir ajansla çalışmaya başladığınızda uzun tanıtım toplantılarına gerek kalmaz; kılavuzu göndermeniz çoğu soruyu baştan yanıtlar.

Afiş marka kılavuzunda hangi bölümler bulunmalı?

Logo kullanımı, renk paleti, tipografi, görsel dil, yerleşim şablonu ve yasaklı kullanımlar temel bölümlerdir.

İyi bir afiş marka kılavuzu kalın bir kitap olmak zorunda değildir. Aksine, birkaç sayfalık ve bol görselli bir belge çoğu zaman daha çok işe yarar. Aşağıdaki tablo temel bölümleri ve her bölümde neyi tanımlamanız gerektiğini özetler.

Logo kuralları nasıl yazılır?

Logonun versiyonlarını, çevresindeki güvenli alanı, en küçük kullanım boyutunu ve hangi zeminde hangi versiyonun kullanılacağını yazın.

Logo bölümü, afiş marka kılavuzunun en kritik kısmıdır. Önce logonun versiyonlarını listeleyin: tam renkli, tek renkli, koyu zemin için açık ve açık zemin için koyu versiyon gibi. Ardından logonun çevresinde boş kalması gereken güvenli alanı tanımlayın. Bu alanı genellikle logonun bir parçasının ölçüsüne göre ifade etmek pratik bir yöntemdir. Örneğin logodaki bir harfin yüksekliğini ölçü birimi olarak seçebilir ve güvenli alanı bu ölçünün katlarıyla tanımlayabilirsiniz. Böylece logo hangi boyutta olursa olsun kural aynı kalır.

Bunun yanında logonun okunur kalabileceği en küçük boyutu belirtin. Özellikle küçük el ilanlarında ve sosyal medya görsellerinde bu sınır önem kazanır. Son olarak logonun afişte durmasını istediğiniz konumu gösterin. Böylece her afişte logo benzer bir yerde durur ve izleyicinin gözü buna alışır.

Renk ve yazı kuralları nasıl belirlenir?

Ana ve yardımcı renkleri ekran ve baskı kodlarıyla yazın, kullanım oranlarını belirtin. Yazı tarafında başlık ve metin için birer karakter seçin.

Renk bölümünde yalnızca renklerin adını yazmak yetmez. Her renk için ekran ve baskı kodlarını ayrı ayrı belirtin, çünkü aynı renk iki ortamda farklı görünebilir. Ayrıca ana renklerin afişte baskın olacağını, yardımcı renklerin ise vurgu için sınırlı kullanılacağını açıkça yazın. Kurumsal paleti afişe uyarlamanın pratik yollarını kurumsal renklerle afiş tasarımı yazımızda bulabilirsiniz.

Tipografi bölümünde ise başlık ve metin için seçtiğiniz yazı karakterlerini belirtin. Bunun yanında hangi kalınlıkların tercih edileceğini ve başlıkların büyük harfle mi yazılacağını netleştirin. Eğer kurumsal yazı karakteri her bilgisayarda bulunmuyorsa, onun yerine geçecek bir alternatifi de kılavuza ekleyin.

Afiş marka kılavuzu adım adım nasıl hazırlanır?

Yedi adımda markanız için kısa, anlaşılır ve pratik bir afiş kılavuzu hazırlayabilirsiniz.

Bu adımlar arasında ekiplerin en sık atladığı kısım görsel örneklerdir. Oysa insanlar yazılı bir kuralı çoğu zaman farklı yorumlar. Bir doğru ve bir yanlış örneği yan yana koyduğunuzda ise kural tek bakışta anlaşılır.

Yasaklı kullanımlar neden ayrıca yazılmalı?

Çünkü insanlar neyi yapmaması gerektiğini, neyi yapması gerektiğinden daha kolay hatırlar. Yasaklar, en sık karşılaştığınız hataları baştan engeller.

Afiş marka kılavuzunda ayrı bir “yapmayın” bölümüne yer vermek büyük fark yaratır. Bu bölümde logoyu esnetmek, eğmek, gölgelendirmek ya da renklerini değiştirmek gibi uygulamaları görsellerle gösterin. Ayrıca logoyu karmaşık bir fotoğrafın üzerine koymak ya da kurumsal renk dışındaki tonlarla yazı yazmak gibi örnekleri de ekleyin.

Bu bölüm özellikle markayla yeni çalışmaya başlayan tasarımcılar ve şubeler için yol gösterir. Şubelerin kendi afişlerini kılavuza uygun hazırlamasını kolaylaştırmak için franchise afiş şablonu yazımıza da göz atabilirsiniz. Böylece kılavuz ile şablon birlikte çalışır. Şube çalışanları kuralları okumak yerine hazır şablonu doldurur ve kılavuza ancak emin olmadıkları durumlarda başvurur.

Görsel dil bölümü nasıl hazırlanır?

Fotoğraf ve illüstrasyon tarzını örneklerle tanımlayın. Işık, renk tonu, kadraj ve insan kullanımı gibi tercihleri kısa notlarla açıklayın.

Afiş marka kılavuzu yalnızca logo ve renklerden ibaret değildir. Afişin büyük bölümünü çoğu zaman bir fotoğraf ya da illüstrasyon kaplar. Görsellerin tarzı her afişte farklı olursa, logo ve renkler aynı kalsa bile afişler birbirinden kopuk görünür. Bu yüzden görsel dil bölümüne de en az diğer bölümler kadar önem verin.

Görsel dil bölümünde önce tercih ettiğiniz fotoğraf tarzını tanımlayın. Örneğin doğal ışıklı ve sıcak tonlu fotoğraflar mı, yoksa stüdyo ışığında çekilmiş sade ürün görselleri mi tercih ediyorsunuz? Ardından illüstrasyon kullanıyorsanız çizgi kalınlığını, renk yaklaşımını ve detay seviyesini belirtin. Ayrıca kaçınmak istediğiniz görsel türlerini de not edin.

Son olarak her tercihi iki ya da üç örnek görselle destekleyin. Böylece tasarımcı hem yeni bir fotoğraf seçerken hem de bir fotoğrafçıyla çalışırken neyi araması gerektiğini bilir. Sonuçta görsel dil bölümü, afişlerinizin logoya bakmadan bile tanınmasına katkı sağlar.

Kılavuz tasarımcıyla nasıl paylaşılır?

Kılavuzu her yeni afiş talebiyle birlikte gönderin ve brifte hangi kuralların öncelikli olduğunu belirtin.

Kılavuz ne kadar iyi olursa olsun, tasarımcıya ulaşmazsa işe yaramaz. Bu yüzden her yeni afiş talebinde kılavuzu brife ekleyin. Ayrıca o afiş için tasarımcının özellikle dikkat etmesi gereken kuralları brifte kısaca vurgulayın. Örneğin bir kampanyada vurgu rengi kullanmak istiyorsanız, bu rengin hangi oranda yer alabileceğini belirtin. İyi bir brifin nasıl hazırlanacağını afiş brifi rehberimizde anlattık.

Sonuç olarak afiş marka kılavuzu; logo, renk, tipografi, görsel dil ve yasaklı uygulamaları tek bir belgede toplayarak markanızın her afişte aynı görünmesini sağlar. Kısa tutun, görsellerle destekleyin ve düzenli olarak güncelleyin. Kılavuz ve benzeri kurumsal belgeler için buradaki kapsamlı hizmet listesi de size fikir verebilir.

Sık Sorulan Sorular